Najnovija analiza kompanije Jato Dynamics pokazuje da su neutralni tonovi boja automobila i dalje dominantni na evropskom tržištu. Prema podacima iz 2024. godine, čak 27,3 odsto novih automobila prodato je u sivoj boji, dok su bela i crna boja, sa udelima od 22 odsto i 18 odsto, zajedno činile skoro polovinu ukupnog prodatog tržišta. Kada se sve sabere, gotovo 70 odsto kupaca bira ove „sigurne“ nijanse, dok su plava i crvena boja znatno manje popularne, sa udelima od 12,1 odsto i 7,4 odsto.
Iako se u reklamama često koriste upečatljive boje poput plave ili crvene, kupci se u praksi odlučuju za konzervativnije tonove. Primer Renault Clija jasno ilustruje ovu pojavu: na bilbordima dominira jarka plava, dok se u prodajnim salona kupci mahom odlučuju za neutralne boje. Ova preferencija je u velikoj meri praktična; neutralne boje zadržavaju svoju vrednost i lakše se prodaju kao polovna vozila.
Međutim, postoje i automobili koji unose svežinu u ovu monotoniju. Fiat 500 i novi Renault 5 nude kupcima mogućnost izbora živih nijansi, kao što su žuta i crvena, pokazujući da emocije i individualnost još uvek imaju značajnu ulogu u odabiru automobila.
Jedna od najhrabrijih odluka u automobilskoj industriji donela je kompanija Fiat. Naime, Fiat je 2023. godine potpuno izbacio sivu boju iz svoje palete, čime je svesno žrtvovao najpopularniju nijansu u Evropi. Umesto toga, Fiat je ponudio raznovrsne i živopisne boje koje pozivaju na izražavanje ličnog stila vozača. Ova odluka naišla je na pozitivan odziv među kupcima, što potvrđuje Igor Ševo, komercijalni direktor Crossroad Adria, generalnog distributera Fiata.
Ševo ističe da se u Srbiji najčešće traži plava boja automobila, a nakon nje slede bela, narandžasta i zelena. Noviji modeli takođe nude pastelne tonove, kao što su žuta i plava, koji su veoma popularni među kupcima. Ove svedene boje, poput bele i crne, često biraju pravna lica koja žele da unificiraju svoj vozni park.
Ovakav pristup ukazuje na to da Fiat ne prati slepo evropske trendove, već pruža vozačima priliku da kroz boju automobila izraze svoj stil i karakter. Ova filozofija „No grey“ postala je prepoznatljiva i omogućila je Fiatu da se istakne na tržištu koje je sve više zasićeno neutralnim tonovima.
U svetlu ovih trendova, jasno je da kupci automobila traže više od jednostavne funkcionalnosti. Oni žele da njihov automobil odražava njihov lični stil i individualnost, a proizvođači poput Fiata prepoznali su ovu potrebu i odgovorili na nju.
U zaključku, iako dominacija neutralnih tonova ostaje prisutna, postoji i rastući trend potražnje za živim i emotivnim bojama. Fiatova hrabra odluka da se distancira od sive boje može se smatrati odrazom sve većih želja kupaca za individualnošću i autentičnošću u svetu automobila. Ovaj pristup može otvoriti nova vrata u automobilskoj industriji, pokazujući da potrošači žele više od običnog prevoza – žele da njihova vozila odražavaju njihovu jedinstvenost.
