Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) donela je odluku da zabranjuje dve reklame modne kuće Zara, smatrajući da prikazane manekenke deluju „nezdravo mršavo“, što je opisano kao „neodgovorno“. Ova odluka dolazi u vreme kada se sve više pažnje posvećuje zdravlju i dobrobiti modela, kao i uticaju koji reklame imaju na samopouzdanje i percepciju telesne slike kod potrošača.
U saopštenju ASA naglašeno je da je jedna od manekenki u reklami imala izrazito mršav izgled koji je dodatno pojačan senkama i stilizovanjem frizure. Na drugoj slici, poza i duboki izrez majice istakli su izražene ključne kosti, koje su bile centralna tačka reklame. Ove vizualne karakteristike su ocenjene kao problematične jer su mogle da podstaknu nezdrave standarde lepote među potrošačima.
Reklame su se prikazivale na Zarinoj aplikaciji i veb-sajtu, a odnosile su se na kratku haljinu i majicu. ASA je istakla da su u prvoj reklami svetlosni efekti korišćeni svesno kako bi noge modela izgledale „primetno mršavo“. Dodatno, poza manekenke je naglasila neproporcionalnost njenog tela, što je dodatno doprinelo neadekvatnom prikazu telesne slike.
U drugoj reklami, ključne kosti manekenke su opisane kao „centralna vizuelna karakteristika“, što je ASA takođe ocenila kao neprimereno. Ove odluke pokreću važno pitanje o odgovornosti modnih brendova u pogledu standarda lepote koje promovišu i uticaju koji njihovo oglašavanje može imati na mlade ljude.
Zara je reagovala na zabranu tako što je uklonila sporne fotografije i naglasila da su obe manekenke imale lekarska uverenja o dobrom zdravstvenom stanju u trenutku snimanja. Kompanija je takođe istakla da su slike minimalno obrađene, isključivo u vezi sa svetlom i bojom, i da su u skladu sa smernicama iz izveštaja „Model zdrave budućnosti“ iz 2007. godine, koji preporučuje korišćenje modela sa potvrđenim zdravljem, posebno u vezi s poremećajima u ishrani.
ASA je razmatrala još dve reklame modne kuće Zara, ali ih nije zabranila, što ukazuje na to da ne postoje stroga pravila koja se primenjuju na sve reklame, već da se svaka situacija procenjuje pojedinačno. Ova situacija dolazi nakon što su ranije ove godine slične zabrane pogođene i druge modne brendove, što dodatno ukazuje na sve veći pritisak na industriju da preispita svoje standarde i prakse.
U julskim mesecima, reklama „Marks & Spencer“ je zabranjena zbog manekenke koja je procenjena kao „nezdravo mršava“, dok je slična odluka doneta i protiv kompanije „Next“. Njihova reklama za uske farmerke je takođe ocenjena kao „neodgovorna“ zbog načina na koji je naglašena mršavost nogu modela. Ove zabrane su izazvale široku debatu u javnosti o standardima lepote i njihovim implikacijama na društvo.
Nakon odluka ASA, javila su se pitanja o dvostrukim standardima u oglašavanju. Mnogi su se zapitali zašto se ne donose slične zabrane za reklame koje prikazuju modele koji deluju „nezdravo gojazno“. Ova debata ukazuje na kompleksnost problema i potrebu za sveobuhvatnim pristupom u rešavanju pitanja telesne slike i zdravlja u modnoj industriji.
Na kraju, važno je napomenuti da su ovakve odluke od strane ASA korak napred ka promovišu zdravijih standarda lepote i povećanju svesti o važnosti fizičkog i mentalnog zdravlja. Modna industrija je u poziciji da igra ključnu ulogu u oblikovanju društvenih normi i očekivanja o lepoti, a odgovorno oglašavanje može doprineti stvaranju pozitivnijeg okruženja za sve.
