U Sloveniji je sprovedeno istraživanje koje je pokazalo da trećina odraslih korisnika interneta prati influensere na društvenim mrežama koji se bave promocijom proizvoda i usluga. Ovo istraživanje je realizovano od strane Centra za društvenu informatiku na Fakultetu društvenih nauka u Ljubljani, a rezultati su pokazali značajnu prisutnost influensera u svakodnevnom životu ljudi.
Prema podacima, skoro svi ispitanici, tačnije 93% njih, su čuli za influensere koji se bave promocijom na društvenim mrežama. Ovo ukazuje na to koliko je koncept influensera postao rasprostranjen i prepoznatljiv među širom populacijom. U današnjem digitalnom svetu, gde društvene mreže igraju ključnu ulogu u oblikovanju mišljenja i ponašanja potrošača, uticaj ovih pojedinaca je sve veći.
Istraživanje je takođe pokazalo da 31% ispitanika redovno prati influensere, dok 38% njih to čini na nedeljnom nivou. Ova statistika ukazuje na to da su influenseri postali značajan deo marketinških strategija mnogih kompanija, s obzirom na to da se njihovi sadržaji često koriste za promociju različitih proizvoda i usluga. Takođe, 24% ispitanika prati influensere na mesečnom nivou, dok 18% njih to čini skoro svaki dan. Ovi podaci pokazuju da postoji široka baza publike koja se aktivno angažuje sa sadržajem koji influenseri dele.
Činjenica da 11% ispitanika prati influensere manje od jednom mesečno, kao i 9% koji to čine nekoliko puta dnevno, govori o raznolikosti načina na koje ljudi konzumiraju sadržaj na društvenim mrežama. Ova raznolikost može biti rezultat različitih interesovanja i potreba, ali i načina na koje ljudi koriste internet.
Influenceri su postali važan deo marketinga, ne samo zbog svoje sposobnosti da privuku pažnju, već i zbog načina na koji mogu uticati na odluke potrošača. Mnogi brendovi prepoznaju vrednost saradnje sa influenserima kako bi povećali vidljivost svojih proizvoda i usluga. Ova vrsta promocije često se smatra autentičnijom i bližom potrošačima, što može doprineti jačanju poverenja u brend.
Osim toga, istraživanje je pokazalo da su influenseri često viđeni kao lideri mišljenja u određenim nišama ili temama. Njihova sposobnost da stvore zajednicu oko svojih sadržaja i da angažuju pratioce omogućava im da imaju značajan uticaj na percepciju i ponašanje potrošača. Ovo je posebno važno u industrijama kao što su moda, lepota, putovanja i tehnologija, gde preporuke influensera mogu direktno uticati na kupovne odluke.
U svetlu ovih saznanja, ne iznenađuje što mnogi brendovi ulažu značajna sredstva u kampanje koje uključuju influensere. Oni prepoznaju da je direktna interakcija sa potrošačima putem influensera efikasan način za izgradnju brenda i povećanje prodaje. U tom smislu, influenceri ne samo da predstavljaju proizvode, već i kreiraju priče koje pomažu potrošačima da se povežu s brendom na dubljem nivou.
U zaključku, rezultati istraživanja u Sloveniji potvrđuju da influenseri igraju ključnu ulogu u savremenom marketingu. Njihova sposobnost da dopru do široke publike i utiču na ponašanje potrošača čini ih neizostavnim delom strategija mnogih kompanija. Kako se svet digitalnog marketinga nastavlja razvijati, očekuje se da će uticaj influensera rasti, a njihova uloga će postati još važnija u kreiranju i oblikovanju potrošačkih navika. U tom kontekstu, praćenje trendova i ponašanja influensera postaje ključno za razumevanje dinamike tržišta i potreba potrošača.
