U poslednje vreme, termin „parasocijalno“ postao je sve prisutniji u svakodnevnom jeziku, a nedavno je proglašen za reč godine u rečniku Kembridža. Ovaj pojam opisuje fenomen gde pojedinci razvijaju emocionalne veze s poznatim ličnostima, kao što su pevači, glumci ili influenseri, iako te ličnosti nisu svesne njihovog postojanja. Ovaj fenomen je posebno relevantan u eri društvenih mreža, gde se korisnici često osećaju povezanim sa svojim idolima, iako ti idoli nikada ne odgovaraju na njihove poruke ili objave.
Izraz „parasocijalno“ prvi put je korišćen 1956. godine od strane sociologa sa Univerziteta u Čikagu. Oni su primetili da gledaoci razvijaju slične odnose s televizijskim ličnostima kao što to čine sa prijateljima i porodicom. Međutim, ovakvi odnosi su isključivo jednostrani – gledatelji mogu razviti osećaj bliskosti, dok ličnosti na ekranu nemaju istu vrstu svesti ili uzvraćanja osećanja.
U današnje vreme, kada je sve više ljudi aktivno na društvenim mrežama, fenomen parasocijalnih odnosa dobija nova dimenzionalna tumačenja. Na primer, kada obožavaoci šalju poruke poznatim ličnostima, kao što je američka pop pevačica Tejlor Svift, u nadi da će dobiti odgovor ili priznanje, oni često ne shvataju da je ta osoba verovatno preopterećena porukama i da jednostavno nije u mogućnosti da odgovori svima. Ovo može dovesti do osećaja razočaranja ili čak usamljenosti, jer pojedinci postaju svesni razlike između stvarnog života i onog koji se prikazuje na društvenim mrežama.
U istraživanju koje je sprovedeno o ovom fenomenu, otkriveno je da mnogi ljudi traže ovu vrstu povezanosti u svetu koji postaje sve više digitalizovan. U trenutku kada se fizička interakcija smanjuje, a online prisutnost povećava, ljudi se sve više oslanjaju na parasocijalne odnose kako bi se osećali povezano s drugima. Ovi odnosi često pružaju osećaj podrške i pripadnosti, čak i ako su bazirani na iluziji.
Društvene mreže, poput Instagrama i TikToka, samo su pojačale ovaj fenomen. Influenceri i poznate ličnosti koriste ove platforme da bi delili delove svog života, stvarajući iluziju bliskosti s njihovim pratiocima. Obožavaoci često osećaju da poznaju te ličnosti, što može dovesti do stvaranja snažnih emocionalnih veza, iako je ta veza u suštini jednostrana. Ovaj aspekt parasocijalnih odnosa može biti koristan za influencere, jer im pomaže da izgrade svoju bazu obožavalaca i zadrže njihovu pažnju.
Međutim, postoji i mračna strana ovog fenomena. Ljudi koji razvijaju intenzivne parasocijalne odnose mogu postati opsednuti poznatim ličnostima, što može dovesti do problema kao što su uznemiravanje ili neprimereno ponašanje. U ekstremnim slučajevima, ovo može rezultirati čak i nasilnim ispadima prema poznatim ličnostima. U tom smislu, važno je razumeti granice između stvarnog života i onlajn sveta, kao i prepoznati kada parasocijalni odnosi postaju nezdravi.
U zaključku, fenomen parasocijalnih odnosa osvetljava složene načine na koje ljudi traže povezanost u modernom svetu. Dok ovi odnosi mogu pružiti osećaj bliskosti i zajedništva, važno je biti svestan njihove jednostrane prirode i potencijalnih rizika koji mogu proizaći iz njih. U svetu koji se sve više oslanja na digitalne interakcije, ovaj termin će verovatno ostati na vrhu rečnika, reflektujući promene u načinu na koji se povezuju i komuniciraju ljudi danas.
