Sledeći fudbalski Mundijal održaće se u junu i julu 2026. godine u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku. Ovaj događaj se očekuje s velikim uzbuđenjem, jer će prvi put biti organizovan u tri zemlje, što predstavlja značajnu promenu u načinu na koji se svetsko prvenstvo u fudbalu održava. Ovaj Mundijal će takođe obeležiti i rastući interes za fudbal u Severnoj Americi, posebno s obzirom na to da su Sjedinjene Američke Države domaćin, a očekuje se da će to dodatno popularizovati sport u ovom regionu.
U međuvremenu, kompanija Nike je prošle godine povećala svoje troškove marketinga za devet procenata na 1,63 milijarde dolara. Ovaj potez ukazuje na to da firma nastoji da ojača svoj brend i poveća prisutnost na tržištu, usled sve veće konkurencije. U sutrašnjem izveštaju o zaradi, očekuje se da će Nike najaviti dodatna ulaganja koja bi mogla imati značajan uticaj na njihove poslovne strategije u budućnosti.
Ipak, analitičari prognoziraju da će Nike u kvartalu koji se završava u avgustu beležiti pad prihoda od pet procenata u odnosu na prošlu godinu. Osim toga, očekuje se da će bruto profitna marža pasti za oko 3,7 procenata. Ovi podaci ukazuju na izazove sa kojima se kompanija suočava, naročito u svetlu sve veće konkurencije i promena na tržištu.
Nike se suočava s nekoliko slabih uzastopnih kvartala, tokom kojih su konkurenti uspeli da preuzmu deo tržišta. Visoke carine su dodatno pogodile proizvodnju Nike-a u ključnim zemljama kao što su Vijetnam, Kina i Indonezija. Ove prepreke su uticale na sposobnost kompanije da održava stabilan rast, što je dovelo do preispitivanja njihovih poslovnih strategija.
Kompanija trenutno balansira između strategija veleprodaje i direktne prodaje potrošačima. U pokušaju da privuče novu publiku, Nike je nedavno započeo saradnju sa rijaliti zvezdom Kim Kardašijan, kako bi kroz brend Najki SKIMS zainteresovao žensku populaciju. Iako se očekuje da će ova kampanja doneti pozitivne rezultate, analitičari napominju da će biti potrebno vreme da se proceni njen pravi uspeh.
Globalno tržište sportskih patika trenutno se procenjuje na 183 milijarde dolara, a do 2030. godine očekuje se da će porasti na 258 milijardi dolara. Ovaj rast pokazuje kontinuirani interes potrošača za sportsku obuću, što može biti dobra prilika za Nike da se pozicionira kao lider na ovom tržištu.
U svetlu ovih izazova i promjena, Nike će morati da se prilagodi i razvija nove strategije kako bi ostao konkurentan. Očekuje se da će kompanija nastaviti da ulaže u marketing i inovacije, dok će takođe istraživati nove kanale prodaje i saradnje sa poznatim ličnostima kako bi privukla pažnju potrošača.
Završavajući, trenutna situacija na tržištu ukazuje na to da se Nike suočava s mnogim izazovima, ali i prilikama za rast i razvoj. Sa planiranim ulaganjima i fokusom na moderne marketinške strategije, kompanija ima potencijal da se vrati na put rasta i postigne uspeh u narednim godinama. Na kraju, fudbalski Mundijal 2026. godine može predstavljati ključni trenutak za Nike, kako u smislu promocije proizvoda, tako i u jačanju brenda na globalnom nivou.
