Mark Zakerberg, osnivač kompanije Meta, radi na razvoju naprednog AI avatara koji bi mogao da ga zameni na sastancima i da komunicira sa zaposlenima u njegovo ime. Ovaj inovativni projekat ima za cilj da omogući zaposlenima da imaju direktnu „komunikaciju“ sa digitalnom verzijom Zakerberga, čime bi se pojačala povezanost unutar kompanije.
Prema informacijama koje je objavio Financial Times, sistem se trenira da što vernije oponaša Zakerbergov glas, način govora i stil komunikacije. Ideja je da zaposleni, čak i bez njegovog fizičkog prisustva, dobiju utisak da razgovaraju sa njim, što bi moglo pozitivno uticati na timsku dinamiku i motivaciju.
Zakerberg se lično uključuje u razvoj ovog projekta, provodeći vreme na programiranju i treniranju modela. Digitalni avatar koristi njegove javne nastupe, glas i izraze kako bi što realnije imitirao njegovo ponašanje u poslovnim situacijama. Ovaj avatar predstavlja svojevrsni digitalni klon, koji se „uči“ na osnovu podataka o njegovom govoru i stavovima, omogućavajući mu da odgovara na pitanja i učestvuje u razgovorima kao prava osoba.
Meta nije prvi put da eksperimentiše sa digitalnim verzijama ljudi. Već 2024. godine, kompanija je predstavila AI likove, a korisnicima Instagrama omogućila je da kreiraju sopstvene verzije za interakciju u komentarima. Ova tehnologija se razvija kao korak ka budućnosti u kojoj će digitalne verzije ljudi imati značajnu ulogu u komunikaciji.
U prethodnim godinama, Zakerberg je istraživao koncept digitalnih identiteta, a 2022. godine je predstavio svoj avatar u metaverzumu, koji je u tom trenutku bio kritikovan zbog skromne grafike, ali je kasnije unapređen. Meta je smanjila fokus na metaverzum i preusmerila se ka razvoju AI tehnologija, uključujući 3D avatare koji mogu da komuniciraju sa ljudima u realnim situacijama.
Prema informacijama koje prenosi The Guardian, model koristi fotografije, glas i obrasce komunikacije kako bi što preciznije imitirao Zakerberga. Ova tehnologija ima potencijal da se primeni i van kompanije, posebno među influenserima i kreatorima sadržaja. Kompanija Synthesia ističe da kombinacija realističnog videa i glasa značajno povećava pažnju publike, što može biti korisno u raznim kontekstima komunikacije.
Iako digitalni Zakerberg još nije spreman za svakodnevnu upotrebu, pravi Zakerberg i dalje vodi ključne sastanke. Jedan od njih održan je 2023. godine, neposredno nakon najave otpuštanja 10.000 zaposlenih, kada su radnici tražili odgovore o budućnosti kompanije. Prema pisanju The Wall Street Journala, Zakerberg već koristi personalizovani AI sistem, poznat kao „CEO agent“, koji mu pomaže da brže dolazi do važnih informacija unutar firme.
Uvođenje veštačke inteligencije deo je šire strategije smanjenja troškova i povećanja efikasnosti unutar kompanije. Meta ulaže velika sredstva u razvoj napredne veštačke inteligencije, uključujući projekte koji se približavaju konceptu tzv. superinteligencije, sistema koji bi mogao da nadmaši ljudske sposobnosti u mnogim zadacima.
Međutim, razvoj ovakve tehnologije dolazi uz brojne kritike i pravne izazove. U američkoj saveznoj državi Novi Meksiko, porota je naložila isplatu kazne od 375 miliona dolara zbog obmanjivanja korisnika i propusta u zaštiti na platformama. Takođe, sud u Kaliforniji zaključio je da je Instagram dizajniran tako da podstiče zavisnost.
Britanski premijer Keir Starmer upozorio je na potrebu hitnog uvođenja mera protiv prekomernog korišćenja društvenih mreža kod mladih, uključujući razmatranje zabrane korišćenja platformi kao što su Instagram i TikTok za korisnike mlađe od 16 godina.
Iako Meta još nije zvanično komentarisala razvoj AI verzije svog direktora, jasno je da ovakvi projekti otvaraju nova pitanja o budućnosti rada, komunikacije i granici između stvarnog i digitalnog identiteta. Ova situacija postavlja izazov za društvo u celini, kako bi se osiguralo da tehnologija koristi ljudima, a ne da ih zameni.
