Par „premijum“ dinja sa japanskog ostrva Hokaido prodat je na aukciji za rekordnih 5,8 miliona jena, što odgovara otprilike 31.000 evra. Ova prodaja oborila je prethodni rekord postavljen 2019. godine, kada je par dinja prodat za pet miliona jena, prenosi Kjodo.
Dinje su kupljene od strane kompanije „Futami Seika“, koja se bavi veleprodajom voća i povrća. Nakon kupovine, kompanija je planirala da dinje proda „Keio Store“, gde će biti izložene u jednom od supermarketa u Tokiju. Šef prodaje „Futami Seika“, Hirokazu Okubo, izrazio je nadu da će kupci uživati u ovim dinjama sa Hokaida.
Dinje sorte Jubari, poznate po sočnoj narandžastoj pulpi i izuzetnoj slatkoći, često se u Japanu daruju kao prestižni pokloni. Ove godine lokalni poljoprivrednici planiraju isporuku oko 3.086 tona dinja, čija se vrednost procenjuje na približno 2,12 milijardi jena. Očekuje se da će vrhunac berbe nastupiti u junu i julu.
U Japanu, „premijum“ voće često dostiže izuzetno visoke cene na prvim aukcijama sezone, a dinje koje se prodaju na ovakvim aukcijama imaju posebnu tradiciju i značaj. Ove „premijum“ dinje, poput Jubari King dinja sa Hokaida, završavaju na aukciji iz nekoliko razloga.
Prvo, postoji jaka kultura davanja luksuznih poklona u Japanu. Savršeno uzgojeno voće ne smatra se običnom hranom, već prestižnim poklonom koji simbolizuje poštovanje, zahvalnost i status. Stoga se najkvalitetniji primerci često prodaju na specijalnim aukcijama na početku sezone.
Drugo, aukcije služe kao promocija. Kada neka kompanija plati ekstremno visoku cenu, kao što je slučaj sa ovih 31.000 evra, to privlači medijsku pažnju i povećava vrednost celog regiona i brenda. Kupci su svesni da možda neće profitirati od samog voća, ali će ostvariti značajne koristi od reklame i publiciteta, kao što je izlaganje u supermarketima.
Treće, samo „najbolji od najboljih“ plodova ulaze u ove aukcije. Dinja mora da ispuni stroge standarde koji se odnose na oblik, težinu, simetriju, boju, miris i sadržaj šećera. Samo mali broj plodova dobija oznaku „premijum“.
Zbog svega ovoga, ove dinje postaju simbol prestiža, kvaliteta i marketinškog spektakla u Japanu. Potražnja za ovim vrhunskim voćem raste svake godine, a kako se sezona berbe bliži, očekivanja i uzbuđenje raste među potrošačima.
Na aukcijama, dinje se često prodaju po cenama koje su daleko iznad onih koje bi se mogle očekivati za obične voćke. Ovaj fenomen pokazuje koliko je važno ime i brend u japanskom društvu, gde se kvalitet i izuzetan ukus cene više od svega.
Uprkos visokoj ceni, kupovina ovakvih dinja se ne doživljava samo kao trošak, već kao investicija u prestiž i reputaciju. Mnogi kupci smatraju da je vredno platiti više za voće koje će im omogućiti da ostave snažan utisak na svoje prijatelje i porodicu.
U zaključku, rekordna prodaja dinja sa Hokaida pokazuje ne samo visoke cene koje se plaćaju za premijum voće, već i duboku kulturu i tradiciju koja okružuje luksuzne poklone u Japanu. Ove dinje su više od običnog voća; one su simbol statusa, tradicije i poštovanja.
