Kampanja „Ko je Jasna?“ skreće pažnju na preplavljenost tržišta istim licima i ponavljajućim, generičkim oglasima. „Jasna Stokić“ je postala simbol neautentičnog sadržaja koji narušava poverenje potrošača. Ognjen Radeta iz kreativne agencije Sivo, koja je pokrenula ovu kampanju, objašnjava zašto je to važno i kakve posledice ostavlja na brendove.
U razgovoru sa Radetom, saznajemo da su istraživanje i analiza trajale šest meseci. Tokom ovog perioda, primetili su da se svuda pojavljuje jedno isto lice, što se pretvorilo u fenomen. Dvanaest brendova koristilo je lik iste žene u svojim reklamama. Radeta naglašava da je tajna ovog fenomena u Internet algoritmima koji favorizuju određene slike i lica, što dovodi do ponavljanja istih vizuala u marketinškim strategijama.
Na pitanje da li smo kao potrošači navikli na ovakvu praksu, Radeta ukazuje da to svakako nije dobro. Po njemu, takvo lice nema mogućnost da se zapamti, a samim tim ni kampanje brendova ne ostavljaju trajan utisak na potrošače. Ovaj fenomen može dovesti do smanjenja prepoznatljivosti brendova, što je suprotno onome što marketinške strategije teže postići.
Kampanja „Ko je Jasna?“ ima za cilj da skrene pažnju na važnost autentičnosti u oglašavanju. Radeta objašnjava da su za potrebe ovog problema kreirali profil po imenu „Jasna Stokić“ i sproveli istraživanje tržišta. Ova kampanja se bazira na fenomenu generičkih lica i pokušava da promoviše kreativnost i autentičnost u komunikaciji sa potrošačima.
Prema njegovim rečima, ljudski faktor je izuzetno bitan u marketingu. Potrebna je komunikacija između ljudi, a ukoliko toga nema, upada se u generičnost koja može imati negativne posledice po brendove. Radeta ističe da je važno da se brendovi povežu sa svojim potrošačima na autentičan način, kako bi izgradili poverenje i stvorili dugotrajne odnose.
Ova kampanja se ne bavi samo kritikovanjem trenutnog stanja na tržištu, već i poziva brendove da preispitaju svoje marketinške strategije. U svetlu digitalizacije i korišćenja algoritama, brendovi često zaboravljaju na kreativnost i inovativnost koje su ključne za uspeh. Umesto toga, oslanjaju se na „sigurnu“ strategiju korišćenja istih lica, što može dovesti do monotoničnosti i gubitka interesa potrošača.
Radeta naglašava da je cilj kampanje da inspiriše brendove da razmišljaju van okvira i da se usmere na stvaranje jedinstvenih i autentičnih kampanja koje će zaista odražavati vrednosti brenda. On veruje da će potrošači ceniti iskrenost i originalnost, što može rezultirati većim poverenjem i lojalnošću.
U zaključku, kampanja „Ko je Jasna?“ postavlja važno pitanje o autentičnosti u svetu marketinga. U vreme kada su potrošači preplavljeni generičkim sadržajem, brendovi imaju priliku da se izdvoje kroz kreativnost i inovativnost. Ognjen Radeta iz agencije Sivo poziva sve učesnike u marketinškoj industriji da preispitaju svoje pristupe i da se fokusiraju na izgradnju autentičnih odnosa sa potrošačima.
U ovom svetu preplavljenom sličnim sadržajem, jedino što može da ostane zapamćeno jeste autentičnost. Samo brendovi koji uspeju da se povežu sa svojom publikom na ličnom nivou mogu očekivati uspeh u budućnosti.
