Evropska komisija (EK) izrekla je kaznu od 550 miliona evra kineskoj platformi za elektronsku trgovinu AliEkspres, koja je u vlasništvu kompanije AliBaba. Ova kazna je rezultat prodaje nebezbednih i nelegalnih proizvoda na toj platformi, što predstavlja kršenje Akta o digitalnim uslugama (DSA). EK je naložila kompaniji da do 20. oktobra dostavi plan usklađivanja sa evropskim propisima.
Ova kazna predstavlja najveći iznos koji je do sada izrečen prema odredbama DSA i potvrđuje preliminarni zaključak Komisije iz juna 2025. godine, nakon istrage koja je pokrenuta u martu 2024. godine. Evropska komisija je utvrdila da AliEkspres nije adekvatno procenio rizike povezane sa prometom nelegalnih i falsifikovanih proizvoda, kao ni da nije uspostavio dovoljne mehanizme za sprečavanje njihove prodaje.
Evropska komesarka za tehnologiju, Hena Virkunen, izjavila je da je elektronska trgovina jedan od prioriteta u primeni DSA, ističući da određene platforme koje posluju u EU redovno nude proizvode koji ne ispunjavaju evropske standarde zaštite životne sredine i bezbednosti potrošača. Prema njenim rečima, svaki peti korisnik u EU najmanje jednom mesečno kupuje na kineskim platformama poput AliEkspres, Temu ili Šein, što implicira da milioni građana EU potencijalno kupuju nelegalne proizvode.
Kompaniji AliEkspres je ostavljen rok do 20. oktobra da EK dostavi plan mera za usklađivanje sa propisima. Iako kazna iznosi 550 miliona evra, briselski portal napominje da je to manje od jedan odsto od 122 milijarde evra prihoda koje je prošle godine ostvarila kineska grupa Alibaba, u čijem je vlasništvu AliEkspres. Prema odredbama DSA, maksimalna novčana kazna može da iznosi do šest odsto ukupnog godišnjeg globalnog prometa kompanije.
Predstavnici Evropske komisije su prilikom određivanja visine kazne uzeli u obzir težinu i prirodu prekršaja, njegovo trajanje, kao i olakšavajuće okolnosti. AliEkspres je saopštio da se ne slaže sa zaključcima Komisije, ocenjujući da je izrečena kazna „nesrazmerna“ i da ne odražava mere koje je kompanija već sprovela radi unapređenja bezbednosti platforme. Portparol kompanije potvrdio je da će AliEkspres uložiti žalbu na odluku Evropske komisije.
Ova situacija naglašava potrebu za strožom regulacijom elektronske trgovine u EU, posebno kada su u pitanju proizvodi koji ne ispunjavaju bezbednosne i ekološke standarde. EU je u poslednjih nekoliko godina sve više fokusirana na regulisanje digitalnog prostora kako bi zaštitila potrošače i osigurala pravičnu konkurenciju među kompanijama. U skladu s tim, DSA je uveden kao ključni instrument za regulisanje digitalnih usluga i povećanje odgovornosti platformi.
Kazna protiv AliEkspres-a može se posmatrati kao signal drugim platformama da će EU strogo pratiti poštovanje propisa i da će reagovati na svaku povredu. U svetlu rastuće popularnosti kineskih platformi u Evropi, važno je da se obezbedi da proizvodi koji se nude potrošačima budu bezbedni i u skladu sa evropskim standardima.
Ova kazna takođe može uticati na percepciju potrošača prema kineskim platformama i njihovim proizvodima. Potrošači bi mogli postati oprezniji prilikom kupovine na ovim platformama, što bi moglo dovesti do smanjenja prodaje i prihoda za AliEkspres i slične kompanije.
U konačnici, odluka Evropske komisije da kazni AliEkspres može biti korak ka jačanju zaštite potrošača u EU i podsticanju kompanija da se pridržavaju visokih standarda bezbednosti i kvaliteta. Iako kazna može izgledati visoko, ona predstavlja samo deo šireg napora da se osigura odgovorno poslovanje u digitalnom svetu, gde je zaštita potrošača od suštinskog značaja.
